Las expectativas de contratación para el último trimestre de 2026 son positivas para Veracruz y el resto de la región sureste del país, impulsadas principalmente por la temporada de fin de año, el Buen Fin y el incremento en la demanda de personal en sectores como comercio y logística.
De acuerdo con la última Encuesta de Expectativa de Empleo de ManpowerGroup, realizada entre más de mil empresarios en México, la tendencia neta de empleo para el país se ubicó en 41% para el periodo de octubre a diciembre, mientras que para la región sureste alcanzó 44%, tres puntos porcentuales por encima del promedio nacional.
En entrevista para XEU, Tania Arita, directora de Reclutamiento de ManpowerGroup, explicó que las cifras reflejan una perspectiva favorable por parte de las empresas de la región, ya que 55% de los empleadores consultados planea incrementar sus requerimientos de talento, mientras que 33% no contempla realizar cambios en sus plantillas.
Arita señaló que las expectativas positivas deben analizarse también desde un factor estacional, pues históricamente el último trimestre del año suele registrar un repunte en la contratación.
La llegada del Buen Fin y la temporada navideña provoca que diversas empresas incrementen temporalmente sus necesidades de personal para atender el aumento en las ventas, la distribución de mercancías y los servicios.
“Estamos viendo una estacionalidad que siempre se ha visto todos los años, donde el último trimestre repunta más la contratación”, explicó.
Entre las industrias que presentan mejores perspectivas para los próximos meses se encuentran comercio y logística, construcción, tecnologías de la información, seguros y finanzas.
Las expectativas para el cierre del año contrastan con el comportamiento registrado durante los primeros meses de 2026, periodo en el que se reportaron pérdidas de empleos formales en algunas entidades.
Sin embargo, la representante de ManpowerGroup aclaró que la encuesta corresponde a una proyección para octubre, noviembre y diciembre, meses en los que tradicionalmente aumenta la demanda de trabajadores debido a las actividades comerciales de fin de año.
Por ello, el panorama apunta a una recuperación temporal de las oportunidades laborales conforme se acerque la temporada de mayor consumo.
A pesar de las expectativas favorables de contratación, uno de los principales desafíos continúa siendo la informalidad laboral, que mantiene una tendencia de crecimiento respecto al año anterior.
Arita consideró necesario generar mayores incentivos tanto para las empresas como para los trabajadores, de manera que resulte más atractivo crear y ocupar puestos de trabajo formales.
A esto se suma otro problema: las empresas tienen dificultades para encontrar personal con las habilidades que requieren.
De acuerdo con otro estudio de ManpowerGroup citado por Arita, 67% de las empresas reporta problemas para encontrar talento debido a la falta de habilidades, situación que se vuelve todavía más evidente en sectores vinculados con la tecnología.
La expansión de la inteligencia artificial también está modificando las necesidades de contratación.
Aunque Arita reconoció que la automatización puede eliminar algunos puestos, particularmente aquellos relacionados con tareas repetitivas, también está generando nuevas ocupaciones que requieren habilidades diferentes.
Entre las capacidades que cobrarán mayor relevancia mencionó la alfabetización digital, resolución de problemas y creatividad, además de otras habilidades humanas que seguirán siendo necesarias en un mercado laboral cada vez más apoyado en herramientas de inteligencia artificial.
El sector tecnológico enfrenta particularmente este desafío: según la especialista, 71% de las empresas de esta industria tiene problemas para encontrar talento con las capacidades que actualmente demanda el mercado.
Ante la velocidad con la que avanza la inteligencia artificial, Arita consideró necesario que las instituciones educativas actualicen sus programas de estudio con mayor rapidez.
Explicó que algunas universidades ya comenzaron a incorporar herramientas y conocimientos relacionados con inteligencia artificial en diferentes carreras, debido a que la tecnología dejó de ser un tema exclusivo de las áreas informáticas.
La especialista advirtió que la velocidad de cambio tecnológico obliga a que la formación profesional también evolucione de manera constante, con el objetivo de que los estudiantes desarrollen las habilidades que las empresas necesitarán en los próximos años.
Así, mientras el cierre de 2026 apunta a un incremento estacional en las oportunidades laborales, especialmente en comercio, logística y otros sectores de alta demanda, el reto de fondo será lograr que las personas cuenten con las capacidades necesarias para ocupar las vacantes que ya existen y las nuevas posiciones que surgirán con la transformación tecnológica.
